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急于脱离性感“人设”?都市丽人0.5 折抛售旧存货

原标题:急于脱离性感“人设”?都市丽人0.5 折抛售旧存货

5月29日,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)发布一则清亮公告,泄露其2019年年报所挑及的拨备时间挨次及理由和维护公司资产及权好异日计划的进一步原料。值得仔细的是, 2019年都市丽人折本的12.98亿元中,公告所挑及的7.38亿元存货拨备就占了一半多。

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“回归实用、功能和性价比较高的版块而非转向快前卫性感版块; 添速修整旧库存;优化添盟商的组织;采取走动纾缓添盟商之现金流量题目......”,公告表现,都市丽人集团于往年聘任的集团顾问——波士顿询问公司,自2019年8月至11月向其董事会挑交了若干通知,以上内容及这些通知所给出都市丽人集团的提出。

隐晦,都市丽人集团将这些提出听了进往,都市丽人将以上提出列为其进走拨备的因为之一。另都市丽人还将其贴身衣物营业(不包括原原料营业)于2019年上半年收好缩短9.5%和其中央营业经营外现于2019年下半年添速下滑,行为其进走拨备的因为。

“管理层听取波士顿谘询公司之提出,修整旧存货”,公告称,实际上,都市丽人近年来一向在竭力往存货,但成绩甚微。

据悉,2019年岁暮,都市丽人向客户挑供约35 折的较高平均扣头程度(2018年:约55 折),但2017年及之前推出的存货在2019年仅售出8,300 万元,要清新在2018年其同批存货所售金额为5 亿6,200 万元。

其2018年推出的存货,也展现同样形象,更矮的扣头并异国换到更多的售出金额,其2018年存货在2019年售出金额约为2亿8,500 万元,但在2018年其同批存货售出金额约为19 亿7,600 万元。

而在2020年都市丽人更是下“狠心” 修整旧存货。

据悉,针对在2017年及之前推出的存货,都市丽人计划于今年按该等旧存货重量计算之价格(实际上挑供约0.5 折)将其售予东南亚发展中国家。针对在2018年推出的存货,都市丽人计划挑供高于2019年的平均扣头出售该等存货。

公告称,针对2017年及之前推出的存货,都市丽人计划“挑全额拨备”,而针对2018年推出的存货,都市丽人计划挑50%拨备,存货拨备共计约7 亿3,790 万元。

实际上,都市丽人现在在疯狂甩卖的旧存货,与其太甚膨胀相关。

2015年,图片中心都市丽人实走“万店计划”,门店总数一度达到8058家,其中添盟店6937家,自营店1121家。但到了2016年都市丽人存货压力陡添,平均存货周转期由2015年的92天骤升至142天,存货存量近12亿人民币,占到资产总值的30%。

另值得一挑的是,被称为中国版“维密”都市丽人因物化磕性感“人设”,坚持快前卫定位,以至于未及时抓住消耗炎点。公开原料表现,2016年无钢圈亵服最先通走爆发,市占率由10 %跃升至30%-40%。而都市丽人却逆答犹疑,错失最佳时间,导致2016年其出售额的消极。

但值得仔细的是,都市丽人近两年最先积极调整倾向。

2019年6月,都市丽人代言人由性感女星林志玲变成“国民闺女”关晓彤,在2019年8月委任前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家笑为新的走政总裁并聘任波士顿询问,并在此之后进走了包括添速往旧存货等一系列调整。

在此次公告中,都市丽人还进一步外示将赓续竭力收回收回旧存货的盈余价值、与具周围的添盟商进走配相符等手段

保障公司资产及益处。

但转型之路“道阻且艰”,现在都市丽人面对的竞争格局,与其刚“出道”时的情形十足差别,亵服市场被赓续细分的同时,亵服市场竞争愈发强烈。亵服市场除了幼多及网红品牌敏捷兴首,ZARA、优衣库等快前卫品牌也添入想分一杯羹,另外还有赓续添注中国市场的国外品牌。再添上质量升迁和形象升级的关卡,都市丽人异日是否能重回顶峰,值得进一步关注。

南都记者 钱幼莉

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posted @ 20-06-03 08:09 作者:admin 点击量:

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